Welche Medien sind die teuersten?
Betrachtet man die reinen Kosten, dann ist Kino durchweg das teuerste Medium, gefolgt vom Internet. Während sich die extrem hohen Kosten im Kino durch die hohe Impactstärke und die dadurch bedingte Werbewirkung rechtfertigen lassen, erscheinen die Internetkosten überproportional hoch. In der Mehrzahl der Länder geht man davon aus, dass sich die Kosten für Internetwerbung in den nächsten Jahren verringern und sich den Kostenniveaus der anderen Medien annähern werden.
Welche Regionen sind die teuersten?
Bricht man die Kosten auf Regionen und Länder herunter, bleibt Kino ausnahmslos das teuerste Medium. Dagegen variieren die Rangfolge der weiteren Medien und deren absolute Kostenniveaus stark. Die Niveaus der TV-TKPs weisen eine hohe Konsistenz mit den Niveaus der Pro-Kopf-Brutto-Sozialprodukt-Werte auf. Länder mit hohem BSP-pro-Kopf wie beispielsweise die Schweiz, Irland, USA, Japan and Schweden tendieren zu höheren TV-TKPs als ärmere Länder. Damit haben die Regionen Ozeanien, Nordamerika, Japan, Westeuropa und die Nordischen Länder höhere TKPs in TV als der globale Durchschnitt. Lateinamerika und der Rest von Asien weisen niedrigere Werte auf.
Die Kosten für Kino dagegen lassen keine Rückschlüsse auf die wirtschaftliche Situation der Regionen zu. So ist in Australien Kino dreimal teurer als der Weltschnitt und lässt damit die Kosten für Kino in der Region Ozeanien auf das absolut höchste Niveau anwachsen. Aber auch Lateinamerika, die Region mit einigen der ärmsten Ländern dieser Untersuchung, weist überdurchschnittliche Kosten auf. Dies ist bedingt durch die hohen Preise in Brasilien und Kolumbien.
Welche Medien und welche Regionen haben das höchste Inflationsniveau?
Global betrachtet liegt wieder Kino an erster Stelle gefolgt von Zeitungen, Zeitschriften und Aussenwerbung. Nach vier Jahren Preissenkung wird für TV in 2004 ein deutlicher Anstieg der Kosten prognostiziert. Die Kosten für Radio und Internet weisen im Vergleich zum Basisjahr immer noch niedrigere Preise auf. Doch das Niveau für 2004 liegt über dem von 2003.
Der Vergleich mit den Entwicklungen im westeuropäischen Raum zeigt, dass sich sowohl das Ranking der Medien als auch die Höhe der Inflationsraten ganz anders darstellt. Die Printmedien weisen hier die höchsten Inflationsraten auf. Die Kosten für Kino und Radio steigen wieder nach vorherigen negativen Kostenentwicklungen. Die Prognosen für 2004 lassen auch die Kosten für Aussenwerbung erstmals wieder ansteigen. Internet und TV liegen noch im negativen Bereich, doch weisen die Prognosen für 2004 ebenfalls leichte Preissteigerungen auf.
Die Hauptaussagen über alle Regionen:
- Die Inflationsniveaus sind am höchsten in Zentralosteuropa (mit Ausnahme des Internets). So werden beispielsweise die Kosten für Radio 2004 um 71 Prozent höher sein als im Basisjahr 2000.
- Kino wird sich stark überproportional im asiatischpazifischen Raum verteuern, genauso wie in Zentralosteuropa und Lateinamerika.
- TV-Kosten steigen wieder an, erstmals nach einer Reihe von Jahren mit negativer Entwicklung.
- Im Gegensatz zu TV fallen die Kosten für Internet weiter. In 68 Prozent der Märkte, in denen Internet reportet haben, liegen die TKPs 2004 unter dem 2000er Niveau.
Gibt es Zusammenhänge zwischen Mediakosten und der wirtschaftlichen Entwicklung?
Initiative Futures hat untersucht, ob die Entwicklung der TKPs in Beziehung zu den wirtschaftlichen Entwicklungen gebracht werden kann. Dies wurde nur für TV festgestellt. Zwischen den TV-TKPs und dem BSP pro Kopf besteht eine relativ starke Beziehung. Die Korrelation ist zwar nicht perfekt -- bedingt durch das unterschiedliche Programmangebot und die unterschiedliche Anfrage der Werbetreibenden in den einzelnen Ländern. Doch lässt sich die generelle Aussage ableiten, dass steigende TKPs ein Anzeichen für den Anstieg des Bruttosozialprodukts sein können. Insgesamt 21 der untersuchten 38 TV-Märkte weisen einen Anstieg der TV-Kosten in 2003 aus und prognostizieren gleichzeitig höhere TKPs für 2004. Es bleibt abzuwarten, ob diese Prognosen die Vorboten für die Verbesserung der wirtschaftlichen Lage in 2004 sein können.
Informationen zum Report:
Der Bericht umfasst TKP-Daten über:
- einen Zeitraum von fünf Jahren (2000-2004)
- die Medien TV, Radio, Zeitung, Zeitschrift, Kino, Poster, Internet
