Die Werbeauftraggeber sind weiterhin zurückhaltend: Der Werbemonat März 2003 liegt 6.3 Prozent unter dem März des Vorjahres, das Quartalsminus liegt bei 6.2 Prozent. Dies geht aus dem am Mittwoch von Media Focus veröffentlichten Trendbericht hervor. Die Tageszeitungen verlieren im März 2003 bei der kommerziellen Werbung 8.3 Prozent gegenüber der Vorjahresperiode. Ebenfalls leicht im Minus, wenn auch deutlich stabiler, zeigen sich die Publikumszeitschriften mit einem Rückgang von 0.9 Prozent. Schwerer getaucht sind die Fachzeitschriften, wo eine Lücke von 11.1 Prozent zum März 2002 auszumachen ist.
Das Fernsehen hat sich nach einem schwachen Februar wieder etwas erholt und bewegt sich im März 2003 praktisch auf Vorjahresniveau (- 0.1 Prozent). Zu den Gewinnerinnen der ersten Quartals 2003 gehört eindeutig die Radiowerbung, welche in den ersten drei Monaten des Jahres um über 10 Prozent zulegen konnte. Gut in Form ist auch die Kinowerbung, welche für den Monat März ein sattes Plus von 39.2 Prozent ausweisen kann.
Eher unbeständig zeigt sich gegenwärtig das Werbemedium Teletext. Nach wechselhaften Monaten ist per März 2003 ein Minus von 3.2 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal festzustellen. Die Plakatwerbung kämpft mit starken Rückgängen und geht mit einem Quartalsminus von 18.6 Prozent in die nächsten Monate. Das Medium Internet zeigt sich nun -- nach einschneidenen Erfassungsänderungen -- stabiler, auch wenn Vorjahresvergleiche nicht gezogen werden können.
Werbetrend per März 2003 / Bruttowerbeaufwand in 1000 Franken
