Herr Koch, fangen wir mit dem Grundsätzlichen an. Wer ist und was macht Ebiquity?
Wir sind der weltweit führende unabhängige Media-Auditor und strategische Medienberater – mit über 500 Kunden und jährlich über 100 Milliarden US-Dollar analysierten Mediaausgaben. Wir arbeiten für mehr als 75 der 100 grössten werbungtreibenden Unternehmen weltweit und unterstützen sie dabei, ihre Mediainvestitionen effizienter, wirkungsvoller und transparenter zu gestalten – sowohl global als auch lokal in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Unser Leistungsportfolio umfasst die Analyse von Mediainvestitionen, die strukturierte Auswahl des passenden Agenturpartners sowie Marketing-Mix-Modellierungen. Dank unseres umfassenden Media-Know-hows in Kombination mit präzisen, datengestützten Analysen können wir konkrete Handlungsempfehlungen aussprechen, um die Effizienz und die Wirkung von Mediainvestitionen nachhaltig zu steigern. Darüber hinaus beraten wir zu Nachhaltigkeit, ESG und Transparenz im gesamten Mediaökosystem. Unser Ziel ist stets, nicht einfach günstiger einzukaufen, sondern gezielter und intelligenter zu investieren – für nachweisbare Wirkung und langfristigen Geschäftserfolg.
Was unterscheidet Sie von klassischen Unternehmensberatungen mit Marketing-Expertise?
Wir sind keine Generalisten, sondern reine Mediaspezialisten mit tiefem Verständnis der Agenturarbeit. Viele unserer Berater haben jahrelang auf Agenturseite gearbeitet und wissen, wie Entscheidungen in der Praxis getroffen werden. Das macht unsere Handlungsempfehlungen praxisnah und umsetzbar – vom ersten Audit bis zur Erfolgskontrolle. Unser Erfolg misst sich nicht allein am niedrigsten TKP, sondern am zusätzlichen, realen Wachstum, das wir für unsere Kunden generieren. Wer mit Ebiquity arbeitet, investiert nicht nur effizienter, sondern vor allem klüger und wirksamer – und wir belegen das tagtäglich, ob bei globalen BlueChip-Kunden oder bei lokalen Auftraggebern mit kleineren Budgets.
40 Prozent aller Werbeinvestitionen gelten als ineffizient. Wie holen Sie 8 bis 20 Prozent Einsparung heraus – bei mehr Leistung?
Studien belegen: Weltweit werden bis zu 40 Prozent der über eine Billion US-Dollar umfassenden Werbeausgaben nicht optimal genutzt, bedingt durch intransparente Kostenstrukturen, fehlende Wirkung, unklare KPIs oder fehlende Governance. Wir helfen unseren Kunden, Mediabudgets gezielter einzusetzen, und erzielen dabei 8 bis 20 Prozent Einsparung bei gleichzeitiger Leistungssteigerung. Im Schweizer Markt mit 4 bis 5 Milliarden Franken Volumen ergibt sich so viel Optimierungspotenzial. Mit einem ganzheitlichen Ansatz analysieren wir die Mediastrategie von der Budgetallokation bis zur Planung, nutzen moderne Datenmodelle, eine der grössten Benchmark-Datenbanken und präzise Audits – für maximale Effizienz, Wirkung und volle Transparenz.
Warum gerade jetzt eine Expansion in der Schweiz?
Wir sind seit vielen Jahren in der Schweiz aktiv, haben bislang jedoch nur zurückhaltend Marketing und PR betrieben – schlicht, weil man uns in der Branche kennt. Jetzt wollen wir unser Profil stärker schärfen. Der Anteil des «Auditor-betreuten» Mediavolumens liegt in der Schweiz deutlich unter dem international üblichen Niveau. Wir sehen hier erhebliches Wachstumspotenzial und möchten Schweizer Marken den Zugang zu unseren globalen Best Practices und datengetriebenen Lösungen ermöglichen. Die Schweiz ist ein hoch entwickelter Markt mit sehr anspruchsvollen Marken, die Wert auf Transparenz, Effizienz und messbare Ergebnisse legen. Genau hier wollen wir ansetzen – mit Lösungen, die global erprobt und lokal optimiert sind.
Was bedeutet für Sie «effektive und verantwortungsvolle Mediainvestitionen»?
Für uns muss jede Mediainvestition einen klar messbaren Beitrag zum Geschäftserfolg leisten und gleichzeitig ethisch und nachhaltig vertretbar sein. Das beginnt bei der vollständigen Transparenz entlang der gesamten Wertschöpfungskette: von der Planung über die Umsetzung bis hin zur Erfolgsmessung. Wir arbeiten komplett unabhängig, ohne Beteiligungen an Agenturen oder Medienhäusern, und können dadurch absolut objektiv beraten. Unsere datenbasierten Analysen schaffen die Grundlage für fundierte Entscheidungen – und dafür, dass Budgets nicht nur effizient, sondern wirklich wirksam eingesetzt werden.
Wie gut kennen Sie den Schweizer Markt?
Die Schweiz ist klein, aber komplex: Mehrsprachigkeit, regionale Unterschiede, spezielle Preisstrukturen und eine hohe Mediendichte prägen den Markt. Unsere Berater kennen diese Besonderheiten aus jahrelanger Arbeit und wissen, wie Strategien an sprachliche, kulturelle und regulatorische Gegebenheiten angepasst werden müssen. Wir kombinieren globale Erfahrung mit tiefem lokalem Verständnis – diesen hybriden Ansatz nennen wir «Most local, most global». Er sorgt dafür, dass internationale Best Practices nicht einfach kopiert, sondern intelligent auf den Schweizer Markt übertragen werden.
Sind Sie an Mediaagenturen oder Medienunternehmen beteiligt?
Nein, und das ist ein wichtiger Grund, warum Kunden uns vertrauen. Unsere Unabhängigkeit stellt sicher, dass wir keinerlei Interessenkonflikte haben und ausschliesslich im Sinne unserer Kunden handeln.
Wie wirkt sich die aktuelle Weltlage auf den Werbemarkt aus?
Die Lage bleibt anspruchsvoll. Zölle und geopolitische Spannungen erhöhen Unsicherheit und Kosten, besonders in exportorientierten Märkten wie der Schweiz. In solchen Phasen neigen Unternehmen dazu, Marketing- und Werbebudgets zu kürzen. Umso wichtiger wird es, den maximalen Return aus jedem investierten Franken herauszuholen. Genau hier unterstützen wir unsere Kunden – mit klaren Strategien, die Wirkung und Effizienz gleichermassen im Blick haben.
Was macht den Schweizer Markt besonders?
Der Schweizer Werbemarkt ist geprägt von Mehrsprachigkeit, hoher Qualität und Cross-Media. Über 90 Prozent der Werbung werden national in Deutsch, Französisch und Italienisch ausgespielt, was kulturelle Anpassung und höhere Produktionskosten erfordert. Hohe Kaufkraft fördert Premiumprodukte, Nachhaltigkeit und ethische Markenwerte. Die Schweiz ist ein Agentenmarkt: Agenturen handeln transparent im Namen des Kunden, Trading ist nur begrenzt möglich. TV-Prognosen und Leistungsgarantien kommen von Vermarktern, nicht von Agenturen. Cross-Media über Print, TV, Radio, Online und Aussenwerbung ist Standard. Digitalisierung verläuft etwas langsamer als in anderen Märkten, wächst jedoch programmatisch; traditionelle Medien und lokale Plattformen behalten ihre Relevanz.
Welche Rolle spielt KI?
KI ist heute ein unverzichtbares Werkzeug, um grosse Datenmengen zu analysieren, Muster zu erkennen, Prognosen zu erstellen und den ROI von Kampagnen zu optimieren. Wir setzen KI gezielt ein, um fundierte, datengetriebene Entscheidungen zu ermöglichen – und achten dabei auf verantwortungsvollen, transparenten Einsatz.
Ihr Wunsch für die Zukunft des Schweizer Werbemarkts?
Mehr Mut zu Innovation und mehr Fokus auf Wirkung statt nur Kosten. Die Schweiz hat durch ihre Kaufkraft, ihre Premiumorientierung und ihre kreative Vielfalt ideale Voraussetzungen, international Massstäbe zu setzen. Unser Beitrag ist es, die dafür nötige Datenbasis, Transparenz und strategische Beratung bereitzustellen – damit Budgets nicht nur effizient, sondern maximal effektiv und nachhaltig eingesetzt werden.
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