In der Mediaplanung ist es wichtig, Zielgruppen nicht nur nach sozio-demographischen Parametern zu analysieren, sondern vor allem nach Konsumpotenzialen. Denn so können die Werbeinvestitionen effizient Umsätze generieren. Die Forschungsexperten der ARD-Werbung haben nun auf Basis des AGF/GfK-Fernsehpanels analysiert, welches Bevölkerungssegment die besten Voraussetzungen für ein aktives Konsumverhalten bietet. Diese Zielgruppe umfasst rund ein Drittel der Personen ab 14 Jahren, ist überwiegend zwischen 20 und 59 Jahre alt, verfügt über ein überdurchschnittliches Monatseinkommen und eine ebensolche Ausbildung: die Konsumaktiven.
Als Ausschlaggebend für das gehobene Konsumverhalten dieser Zielgruppe erachten die TV-Forscher deren aktive Lebensphase. Mitten im Berufsleben und ausgestattet mit dem nötigen finanziellen Rahmen legten die Konsumaktiven Wert auf eine gehobene Ausstattung, so ihr Befund. Geltung soll dies für Unterhaltungs- und Computertechnologie ebenso wie für Haushaltsgeräte oder Autos haben. Insbesondere bei der Vermögensbildung und Finanzanlagen seien sie sehr aktiv und darüber hinaus auch neben der Berufstätigkeit aktiv in der Freizeit und vielseitig interessiert.
