Das Fernsehen im deutschsprachigen Raum kann sich der Werbemarktrezession nicht entziehen. Die Nettowerbeumsätze des Fernsehens würden 2009 in der Schweiz um 3 Prozent sinken, heisst es in der Studie "mediareports" des Basler Unternehmens Prognos.
In Deutschland würden die Nettowerbeumsätze 2009 um 3,5 Prozent sinken. Für Österreich wird eine weniger dramatische Entwicklung erwartet. Die Autoren des Branchenreports "Fernsehen 2012" schliessen einen stärkeren und länger anhaltenden Einbruch des Fernseh-Werbemarktes nicht aus.
Erst 2012 dürfte die Fernsehwerbung in absoluten Zahlen wieder das Niveau des Jahres 2007 erreichen, heisst es im Bericht. Begründet werden diese Prognosen damit, dass das Fernsehen im deutschsprachigen Raum seinen Entwicklungszenit erreicht habe. Die Nutzungszeiten gingen zurück und die Werbeeinnahmen würden einbrechen. (sda)
