Pro Senectute setzt sich für ein selbstbestimmtes und sinnerfülltes Leben älterer Menschen in unserer Gesellschaft ein. Seit 2015 lautet der Claim «Gemeinsam stärker» (persoenlich.com berichtete).
Nun hat die Organisation eine neue Sound Identity erhalten, wie es in einer Mitteilung heisst. Peter Burri Follath, Leiter Kommunikation bei Pro Senectute Schweiz, sagt dazu: «Uns war wichtig, dass der Pro Senectute Sound frisch und aktivierend ist und alle anspricht. Gleichzeitig soll er unaufgeregt, freundlich und warmherzig wirken: Älterwerden ist nun mal nicht immer nur lustig.»
Im Prozess habe sich der warme und urchige Klang des Hackbretts (gespielt von der Walliser Koryphäe Ephraim Salzmann) in Kombination mit akustischer Bluesgitarre als Eckpfeiler der Pro Senectute Sound Identity durchgesetzt. Beide Instrumente seien in der Schweiz wohlbekannt, die ungewöhnliche Textur im Zusammenspiel lasse jedoch aufhorchen.
Die Sound Identity ist bereits an mehreren Touchpoints im Einsatz. Der aktuellste davon ist der Podcast «Wie Läbsch?», der gerade gestartet ist und der den Zuhörer durch den gezielten Einsatz von Sound-Elementen durch die Geschichten führt. Des Weiteren wurde die Service Center Experience neu gestaltet und zielgruppenspezifisch aufbereitet. Für die Bespielung mit Multimedia-Inhalten steht neu ein flexibel ausgeführter Soundscape zur Verfügung (zum Beispiel im aktuellen Film zur QR-Rechnung). Das auditive Destillat der Marke Pro Senectute Schweiz – das Audio Logo – rundet die Sound-Asset Palette ab.
«Das Resultat komplettiert die Wirkung unserer Marke und verstärkt die emotionale Klarheit unserer Kommunikation», sagt Tatjana Kistler, Medienverantwortliche und stv. Leiterin Kommunikation von Pro Senectute, zur neuen Sound Identity. «Und es war wirklich spannend und ein echtes Job Enrichment, mit DoN den Fokus auf die Wirkung von Sound zu richten!»
Verantwortlich bei Pro Senectute: Tatjana Kistler, Medienverantwortliche und stv. Leiterin Kommunikation; Sandra Kathriner, Leiterin Marketingservices; Peter Burri Follath, Leiter Kommunikation (Strategie und Gesamtverantwortung); verantwortlich bei Department of Noise: Florian Goetze und Ph!L!pp Schweidler (Strategie und Creative Direction); Michael Stuber (Strategie); Logo-Animation: Bold. (pd/wid)
