WeberHarbeke: Auftritt fürs Grand Casino Baden

Publiziert am 05.04.2004

Mit über 20 Spielbanken hat die Schweiz die höchste Casinodichte weltweit. Das Grand Casino Baden (GCB) ist mit mehr als 1000 Eintritten pro Tag und jährlich über 100 Millionen Bruttospielertrag Marktleader. Um diese Position zu festigen und neue Spielbegeisterte zu gewinnen, suchten die Betreiber nach einer neuen Kommunikationsstrategie und einem Konzept, das sich auf klassische wie auch Below-the-line-Werbemittel adaptieren lässt.

In einem mehrstufigen Evaluationsverfahren entschied man sich Anfang Jahr für die Zürcher Werbeagentur Weber Harbeke. Aufgabe war es, das GCB als führendes A-Casino der Schweiz darzustellen und ein klares Versprechen der Marke GCB zu definieren.

Die Konkurrenz für ein Casino sind nicht nur andere Casinos, sondern jede Art von Abendunterhaltung. Sei dies ein Kinobesuch, eine Party oder der Abend im Freundeskreis. Die Herausforderung für die Kreativen vom Limmatquai bestand darin, herauszuarbeiten, was ein Casino-Besuch allen anderen Aktivitäten voraus hat.

Nichts ist spannender, als das Spiel um Geld. Und niemand kann sich dieser Spannung entziehen. Ganz gleich, ob man gewinnt oder ob man verliert, es ist einfach "verdammt spannend". Nichts anderes als die Spannung kann also das Markenversprechen des GCB sein. Und weil man dieses Gefühl nicht prägnanter ausdrücken kann, wurde "Verdammt spannend" auch der Claim der Kampagne. Darin wird gezeigt, wie sich die Spannung auf die Spielerinnen und Spieler auswirkt: Sie sind so gefesselt, dass sie die Zigarette verkehrt herum anzünden, das Tonic neben den Gin giessen oder in ihren Schmuck beissen.

Diese kleinen Beobachtungen erscheinen zur Zeit als Plakate und Inserate, später auch als TV-Spots. Zusätzlich wird das Thema Spannung im Radio variiert. Dazu konnte wiederum Frank Baumann gewonnen werden, der bereits seit der Eröffnung die Radio-Werbung des GCB prägt. Ausserdem sind laufend kleinformatige Angebots-Anzeigen im Einsatz.

Verantwortlich bei der Spielbank Baden AG: Detlef Brose (CEO), Andreas Rahn (Leiter Marketing); verantwortlich bei WeberHarbeke, Zürich: Thomas Harbeke, Max Weber (CD) Christian Sidow (Text), Jürg Ernst (AD), Andrea Mendler, Nadja Meier (Grafik), Ursula Künzle (Beratung); Media: Allmediaconsulting AG, Rothrist; Fotos: Scheffold/Vizner, Zürich; Radio-Spots: Frank Baumann (Text), Tonstudio Selmi (Produktion).