Nach einer Evaluation innerhalb des Netzwerkes konnte Publicis Zürich Mitte letzten Jahres den Etat von The Global Fund against AIDS, Tuberculosis and Malaria nach Zürich holen. Bei dieser unabhängigen Organisation mit Hauptsitz in Genf laufen die Fäden der weltweit grössten Offensive gegen die drei bedeutendsten Weltkrankheiten zusammen. Unter dem Patronat von Kofi Annan und finanziert von Regierungen und Privatwirtschaft wählt The Global Fund die vielversprechendsten Projekte -- von medizinischer Forschung bis hin zur Versorgung -- aus und fördert sie. Mit dem Ziel, Aids, TB und Malaria gezielter zu bekämpfen und zu besiegen.
Fast ein Jahr hat die Agentur Ideen entwickelt und diese von hier bis New York vor Gremien präsentiert. Aussergewöhnlich dabei ist, dass trotz des langen Weges und der vielen Entscheider unterschiedlichster kultureller und fachlicher Hintergründe ein Ergebnis entstanden ist, mit welchem alle Beteiligten zufrieden sind. Offensive Kampagnen nämlich, mit starken, international tragfähigen Ideen, die sich auffällig vom Fundraising-Einerlei abheben. Keine Spur der üblichen Mitleid heischenden Bilder aus den betroffenen Ländern, keine Tränendrüsen-Drückerei. Stattdessen klare Ideen, die blitzschnell deutlichen machen, wie und wofür sich The Global Fund stark macht.
So macht die erste Kampagne eine plakative Kampfansage an die Krankheiten, indem sie die Medikamente als Waffen zeigt. Die zweite dramatisiert in einer spektakulären Umsetzung die niedrige Lebenserwartung der erkrankten Menschen, indem statt des Storchs gleich der Geier das Neugeborene trägt.
Sujets aus den Kampagnen waren bereits als Plakate rund ums WEF in Davos zu sehen. Nun folgen Anzeigen in den grösseren Printtiteln, in der zweiten Jahreshälfte zudem ein TV-Spot.
Verantwortlich bei The Global Fund: Jon Liden (Head of Marketing & Communication), Rajesh Anandan (Head of Communication); verantwortlich bei Publicis, Zürich: Daniel Krieg, Markus Gut (CD), Petra Bottignole (Text), Dominik Oberwiler (AD), Sebastian Krayer (Grafik), Andreas Fitzner, John Hollander (Bildbearbeitung), Christian Siegrist, Samantha Smith (Beratung).
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