Zum ersten Mal in der 49 Werbe-Festival-Veranstaltungen langen Geschichte von Cannes wurde in diesem Jahr der Löwenkäfig für die Direct Marketing-Kategorie geöffnet, Grand Prix-Verleihung eingeschlossen. Laut Malcom Speed, CEO der Omnicom-Agentur Rapp Collins Worldwide, New York, der über die Jury in diesem Feld präsidierte, entfielen beim Preisrichten etwa 30 Prozent der Gewichtung auf Marketingstrategie, ebenfalls 30 Prozent auf die Stärke der einer Kampagne zugrundeliegenden Kreatividee, weitere 30 Prozent auf die Qualität der Ausführung und etwa zehn Prozent auf die resultatsbezogene Effektivität. Mit dieser viergeteilten Bewertung sei der Jury ein Brückenschlag zwischen Technik-getriebenem Vorgehen und Ideen-getriebenem Marketing gelungen, meinte das Preisgerichtsmitglied Mark Fiddes von der Londoner Direct Marketing-Agentur KLP Euro RSCG.
Aus insgesamt 1063 Nennungen ganz oben herausragend also der Grand Prix-Sieger, die Londoner Agentur Harrison Troughton Wunderman für ihre "Hitchhiker" (Anhalter) genannte Direct Mail-Kampagne für das Pannenhilfe-Programm des britischen Automobil-Verbands. Insgesamt wurden 13 goldene Direct-Löwen verliehen. Ganz obenan die indische Agentur iContract in Mumbai für die von dem Kunden Icici in Auftrag gegebene Spareinlagen-Kampagne für Kinder, wo letztere selbst zu Wort kommen und ihre Zukunfts- und Berufwünsche artikulieren.
