Die Zürcher Werbeagentur Jung von Matt/Limmat hat im Auftrag der Schweizerischen Bundesbahnen eine Kampagne lanciert, die den Gelegenheitsfahrer zum Stammfahrer machen soll. Rechtzeitig zu den Sportferien hin, startet die SBB die Kampagne, die den Freizeitmarkt in den Fokus nimmt.
Die Bahn soll zu einem Symbol und Synonym für Freizeit werden. Genau diesen Punkt hat Jung von Matt/Limmat mit einfachen Motiven umgesetzt. Das Hauptmedium bilden Plakate.
Verantwortlich bei Schweizerische Bundesbahnen SBB: Reto Meissner (Projektleitung), Harriet Messing (Art Direction); bei Jung von Matt/Limmat, Zürich: Urs Schrepfer (Creative Direction), Axel Eckstein (Art Direction), Beat Reck, Alexander Jaggy (Text), Maurus Zehnder (Grafik), Rolf Helfenstein, Barbara Corti (Beratung).
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