Die Schweizer sind intensive Benutzer neuer Telekommunikationsdienste. Um den damit verbundenen wachsenden Bedarf an Telefonnummern zu decken, setzt das BAKOM (Bundesamt für Kommunikation) ab 29. März 2002 die "Nummerierung 2002" in Kraft. Für uns Telefonbenutzer bedeutet dies, dass wir künftig alle Anrufe mit Vorwahl wählen. Die Informationskampagne "Nummerierung 2002" soll der breiten Öffentlichkeit klar und einfach die Fakten vermitteln: was muss ich tun und ab wann? Polyconsult hat dafür auf ein Objekt mit hohem Symbolgehalt zurückgegriffen: den klassischen Telefonhörer. Er wird zum Vehikel der Botschaft, indem er das Ziel des lokalen Anrufes personalisiert. Und dieser lokale Anruf hat sprichwörtlich Vorwahl. Die Kampagne wird in zwei Phasen durchgeführt. Die Auftaktphase im November 2001, motiviert mit Zweiweg-Printmotiven einerseits die Bevölkerung und andererseits das KMU- und SOHO-Segment, sich auf die Vorwahl einzustellen. Im Februar/März 2002 wird die breite Öffentlichkeit auf die nahende Deadline vorbereitet. Dabei werden emotionalere Motive aus dem Privatleben in Print, Plakat, TV und Radio in den Einsatz kommen.
Verantwortlich bei BAKOM: Elisabeth Hasler; bei Polyconsult Bern AG: Jürg Tscharner (CD), Annina Günter (Grafik), Jürg Freudiger, Fiona Frick, Marco Gehring (Text), Masato (Foto), Caroline Bühler (Beratung).
