Produkte von HP, der Consumer Technology Firma, stehen für exzellente Leistung, für beste Qualität und innovative Technologie. Erklärtes Ziel der CBO-Kampagne ist erstens: die Peripheriegeräte-Verkäufe in der kauffreudigen Vorweihnachtszeit anzukurbeln und die Marktanteile bei Laserdruckern, Tintenstrahldruckern, All-in-one-Geräten und Scannern während den Monaten Oktober 2001 bis Januar 2002 zu erhöhen. Zweitens: der Zielgruppe bewusst zu machen, dass HP Peripheriegeräte das ideale Weihnachtsgeschenk sind, und dass man mit HP Spitzentechnologie erster Güte kauft. Vier Sujets, die immer einen klaren Nutzen und die Preiswertigkeit des Produktes für den User kommunizieren, wurden realisiert. Im Mittelpunkt steht immer das Produkt. Die Features und Consumer Benefits werden in Anzeigen und auf Plakaten mit einem Augenzwinkern überspitzt dramatisiert. Die Kampagne zeigt klassische Produktewerbung, die zum einen verkauft und zum andern ein differenziertes Markenbild von HP entstehen lässt. Die Kampagne startete national Ende Oktober mit einem Sujet. Alle weiteren Sujets werden ab Ende November bis Mitte Dezember in Tagespresse, Wochenpresse und an vielen Plakatwänden zu sehen sein.
Verantwortlich bei Hewlett-Packard (Schweiz AG): Sibylle Scherrer (Consumer Marketing Manager), bei Publicis, Zürich: Daniel Krieg, Uwe Schlupp (CD), Beat Fedier, Arne Völker (Text), Walter Hugelshofer (AD), Susanne Keller (Grafik), Jean-Marie Egger, Manuela Gualeni (Beratung), Ines Rimmele (Art Buying), Patrick Rohner (Foto), Optimedia, Silvia Greco (Media).
