Mit «Pflanz das Rare!» will ProSpecieRara Gärtnerinnen und Gärtner dazu ermuntern, sich mit vom Aussterben bedrohter Sorten zu beschäftigen. Damit können sie einen Beitrag an die Nutzpflanzenvielfalt leisten.
Seltene Sorten auszusäen oder anzupflanzen, zu vermehren oder mit ihnen zu kochen, ist wichtig für die Biodiversität. Denn nur wenn diese vielfältig genutzt werden und präsent bleiben, sind sie langfristig abgesichert.
Viel strategische Vorarbeit
Die Valencia Gruppe durfte ProSpecieRara dabei bei der Konzeption und Realisation unterstützen. Der Realisation der Kampagne sei viel strategische Arbeit vorausgegangen, schreibt die Basler Agentur in einer Medienmitteilung.
Nach einer umfangreichen Bedürfnisanalyse der Zielgruppe wurde in Workshops gemeinsam mit dem Kunden die Umsetzung konkretisiert. Dabei wurden auch langfristige gesellschaftliche Tendenzen berücksichtigt: «Umweltbewusstes Handeln ist zu einer gesellschaftlichen Bewegung geworden, welche die breite Bevölkerung erfasst hat», wird Michael Gerber, CEO der Valencia Gruppe in der Mitteilung zitiert. Gerber nennt als Beispiele die Bestrebungen zum Klimaschutz oder zum Erhalt der Biodiversität. «Diese Neo-Ökologie, sowie die zunehmende Individualisierung sind Megatrends, welche bei der Erarbeitung der Kampagne eine grosse Rolle gespielt haben.»
Bei der Kampagne «Pflanz das Rare!» können Freundinnen und Freunde von ProSpecieRara ihre Lieblingssorten online präsentieren und damit zeigen, wie die entsprechende Sorte bei ihnen im Garten oder auf dem Balkon wächst und gedeiht. Für diese Beiträge können andere Nutzerinnen und Nutzer voten. Wer dabei die meisten Stimmen sammelt, wird mit einem von rund 200 Gartenjournalen belohnt.
«Wir geben damit den Freundinnen und Freunden seltener Sorten die Möglichkeit, über ihre Erfahrungen zu berichten und ihre eigenen Erfolge der Community zu präsentieren», fasst Anna Kornicker, Geschäftsleitungsmitglied von ProSpecieRara die Kampagne zusammen.
«Wollen auch Neulinge begeistern»
Als zweite Massnahme wird eine Gartenausrüstung im Wert von 1000 Franken unter allen registrierten Personen verlost. «Mit dieser bewusst niederschwelligen Aktion möchten wir auch Neulinge für unsere Sache begeistern», so Kornicker gemäss Medienmitteilung.
Als zentrale Plattform der Kampagne dient die Website pflanzdasrare.ch. Hier finden auch Verlosung und Wettbewerb statt und es gibt einen Blog mit Videos und Artikeln der Fachleute von ProSpecieRara rund um die seltenen Sorten. Ausserdem dient die Website der Community als Schaufenster für ihre Aktivitäten. So werden Nutzerinnen und Nutzer zu neuen Erfahrungen mit seltenen Sorten animiert.
Die Valencia Gruppe ist für die Umsetzung des Projekts verantwortlich, welche in enger Zusammenarbeit mit ProSpecieRara erfolgte. Die umfangreiche Kampagnen-Website wurde von Grund auf von der Valencia Tochterfirma Cab Services entwickelt und an die bestehende Website angebunden.
Verantwortlich bei ProSpecieRara: Anna Kornicker (Kommunikationsleitung, GL-Mitglied), Simone Krüsi (PR, Social Media), Sava Buncic (Fundraising), Gertrud Burger (Leitung Pflanzenbereich, GL-Mitglied), Philipp Holzherr (Bereichsleitung Garten- & Ackerpflanzen); verantwortlich bei Valencia Kommunikation: Tommy Schilling (Creative Director), Mirjam Müller (Senior Account Director), Jasmin Marty (Beratung), Madeleine Knörzer (Art Director), Nionela Katselko (Grafik), Paula Estepa Garcia (Grafik), Sebastian Refardt (Text/Konzept), Patrick Hublard (Polygrafie), Carol Damann (Polygrafie); verantwortlich bei Cab Services: Daniel Nussbaumer (Art Director), Michelle Ciullo (Frontend Developer), Philip Liebel (Backend Developer), Janson Cheeramkunnel (Senior Frontend Developer), Manuel Bloch (Beratung und Projektleitung Digital). (pd/nil)
