Radio 24 will mit geschärftem Profil die Spitzenposition in der Zürcher Radiolandschaft zurückerobern (persoenlich.com berichtete). «Die Programminhalte wurden auf die Bedürfnisse der Zielgruppe optimiert: der beste Musikmix, kompakte und relevante Infos und unterhaltende Moderatoren, welche die Moderationen auf den Punkt bringen. Viel Neues und Überraschendes wird im Laufe des Jahres noch einfliessen, um die Attraktivität und den Unterhaltungswert laufend zu steigern», wird Radio-24-Geschäftsführer Florian Wanner in der Mitteilung der Agentur Klar zitiert.
Klar hat eine Crossmedia-Kampagne entwickelt, welche diverse digitale und analoge Kanäle bedient und verbindet. Im Vordergrund steht der beste Musikmix, welcher wichtigstes Kriterium für die Hörerbindung darstellt. Klar hat deshalb fünf Radio-24-Moderatoren auf die Kampagnenbühne gebeten. Sie heizen ein und transportieren die Message der Neuausrichtung musikalisch. Mit einer Dynamik, die selbst Printsujets zum Klingen bringen. Der TV-Spot wird musikalisch von einer Eigenkomposition der NJP Studios getragen.
Formal wurde eine eigenständige und auffällige Mischung aus Realbild und Illustration entwickelt. Diese Gestaltungsplattform bietet viel Potential und Flexibilität für Weiterentwicklungen und kanalgerechte Umsetzungen. Sei es für statische oder bewegte Inszenierungen.
Die Anfang Mai lancierte Crossmedia-Kampagne beinhaltet Plakate, Anzeigen, TV-/Kino-Spot und Online-Werbemittel, Radio-24-Fahrzeuge, Zürcher Taxis, Busse und Trams, diverse Träger wie Adscreens, Social Media und Give-Aways.
Verantwortlich bei Radio 24: Barbara Novak (Marketingleiterin), Florian Wanner (Geschäftsführer), Nicola Bomio (Programmleiter); bei Klar für Marken: Marcel Benz (Strategie/Beratung), Peter Trüb, Lionel Büttner, Manuel Griestock (Konzept/Kreation); bei Christian Dietrich Fotografie: Christian Dietrich (Foto/Film); bei NJP Studios: Leoš Gerteis, Andreas Rosales, Jeffrey Rulloda (Postproduction/Animation und Musikkomposition/Ton TVC); bei Kaltenegger Design: Jasmin Kaltenegger (Produktion Online-Werbemittel). (pd/cbe)
