DDB Zürich lanciert für McDonald's eine Markenkampagne mit einem nationalen Plakatauftritt. Losgelöst von Produktewerbung sollen der Brand aktualisiert und Sympathie geschaffen werden sowie Werte wie Lebendigkeit vermittelt werden. Die Kampagne startet mit sechs Motiven. Das Kreativkonzept ist aufgrund der breiten und heterogenen Zielgruppe flexibel angelegt, in einem ausgewählten Mix von Sujets sollen die unterschiedlichen Zielgruppen unterschiedlich stark angesprochen werden.
Allen Motiven gemeinsam ist eine Sprache des subtilen Humors. Keine platten Behauptungen sollen in die Welt gesetzt, sondern den Betrachtern ein kleines Schmunzeln entlockt werden. Gerade auch dadurch, dass die Botschafts-Pointen teilweise selbst erschlossen werden müssen. So macht man sich die Betrachter zu Verbündeten und vertieft die Wirkung, ist man bei DDB Zürich überzeugt.
Für die Erarbeitung des Markenkonzepts haben die Zürcher Kreativen zuerst über die Landesgrenzen geschaut und wurden im Nachbarland Österreich fündig, das seit Jahren erfolgreich die Marke McDonald's bewirbt. In Zusammenarbeit mit dem Netzwerk, insbesondere mit der Agentur GBK Heye, hat man sich dann auch für die Grundsätze der Austria-Kampagne entschieden. Für den ersten Plakat-Flight sind sogar einzelne besonders passende Motive übernommen worden. Weitere Plakatauftritte aus der Schweizer Küche werden bald folgen.
Verantwortlich bei McDonald's Schweiz, Crissier: Jean Laporte und Reto Tschannen; bei DDB Zürich: Patrick Lienert (CD), Daniel Bieri und Bruno Zürcher (AD), Patrick Lienert und Stefan Beck (Text), Markus Ith und Brian Caffarello (Beratung), Urs Gangel Produktion.
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