Auf Grossflächenplakaten in Hamburg wirbt Scholz & Friends Berlin um Mitarbeiter für Ärzte ohne Grenzen e.V.: "Wir suchen: Arzt/Ärztin. Wir bieten: Tätigkeit im Krisengebiet, chaotische Arbeitszeiten, miserables Freizeitangebot, unangemessene Bezahlung." "Bestechend ehrlich", nennt Kreativchef Martin Pross die Anzeige, die die Berliner Agentur im Rahmen einer Social Campaign gestaltete. "Wer sich für Ärzte ohne Grenzen interessiert, will helfen, die Not der Menschen in der Welt zu lindern. Dafür muss man Idealist sein -- sonst würde man den Job auch gar nicht durchstehen. Also muss die Werbung Idealisten ansprechen und überzeugen -- und das geht nur mit Offenheit und Ehrlichkeit."
Von Scholz & Friends kam die Idee, die ungewöhnlichen Stellenanzeigen nicht nur in Fachzeitschriften zu schalten, sondern ein Motiv auch auf Plakatwände in der Hamburger Innenstadt zu bringen. "So bekommt auch der Normalverbraucher einen Eindruck davon, unter welchen Bedingungen die Ärzte Hilfe in Krisengebieten leisten", sagt Pross. Das sei wichtig, denn die deutsche Sektion der Hilfsorganisation finanziere sich ausschliesslich durch Spenden und private Zuwendungen.
Verantwortlich bei Ärzte ohne Grenzen e. V.: Petra Meyer (Leiterin Medien und Öffentlichkeitsarbeit), Dr. Ulrike von Pilar (Geschäftsführerin); bei Scholz & Friends Berlin: Martin Pross (CD), Julia Schmidt (Art Direktion), Ingo Höntschke (Text), Fei Hupfer, Jörg Hoppenstedt, Stefanie Wurst (Beratung).
