Warum Werbung in eigener Sache machen, wenn man Werbung für eine gute Sache machen könnte? Das hat sich IP Multimedia, eine Vermarkterin elektronischer Medien, nicht nur gefragt, sondern schritt gleich zur Tat: Die Agentur Euro RSCG Zürich wurde beauftragt, eine Sozialkampagne zu kreieren für den von IP Multimedia exklusiv vermarkteten Radiosender Energy Zürich.
Entstanden ist ein Radiospot für das Zürcher Schlupfhuus, welches Kindern und Jugendlichen in Not beratend zur Seite steht und ihnen vorübergehend Unterkunft bietet. Das Ziel: Die Bekanntheitssteigerung für das Schlupfhuus. Mit der Gelegenheit, auch gleich zu untersuchen, wie Radiowerbung über Energy Zürich wirkt -- indem die Reaktionen auf die Kampagne gemessen und ausgewertet werden.
Das soziale Engagement von IP Multimedia soll Kindern und Jugendlichen, die täglich Energy Zürich hören und zu Hause ähnliche Probleme zu bewältigen haben, zugute kommen. Sie erfahren, wo ihnen geholfen wird. Der fünfzigsekündige Radiospot für das Zürcher Schlupfhuus dramatisiert im wörtlichsten Sinne die Ignoranz vieler Eltern, die keine Ahnung haben, wie es ihrem Kind geht, weil sie ihm kaum zuhören: Eine junge Frau erzählt beim Abendessen auf die Frage ihres Vaters hin, wie ihr Tag war: Kiffen über Mittag, ein Raubüberfall auf dem Heimweg und überhaupt sei sie schwanger, wisse allerdings nicht von wem. Der Vater brummt zwar bestätigend nach jedem Satz, hört aber inhaltlich überhaupt nicht zu. Der Spot wird ab Mai über Energy ausgestrahlt und die Ohren und Augen der Betroffenen öffnen.
Verantwortlich bei IP Multimedia (Schweiz) AG, Küsnacht: Paul Riesen (Chief Marketing Officer), Bettina Singeisen (Head of Communication & Events), Ramona Merki (Communication Manager); verantwortlich bei Euro RSCG Zürich: Frank Bodin (Gesamtverantwortung), Jürg Aemmer (Creative Direction), Thomas Meyer (Text/Konzeption), Petra Gayko (Beratung).
