Cash hat sich von einer Wirtschaftszeitung zu einer führenden Marke für Wirtschaftsinformationen entwickelt. Diese führende Marktstellung und Markenposition muss nicht nur gehalten, sondern ausgebaut werden. Cash bedient eine breite Zielgruppe, ist aber besonders beliebt bei den jungen Leadern. Und Cash gibt neu seit dem 25. Januar das Vermögensmagazin Cash Value heraus. Die Kommunikation wird mit folgenden Zielwirkungen inszeniert: Cash macht jedes Thema unterhaltend - Cash kennt keine Tabus - Cash und Cash-Leser haben Sinn für Humor.
Die Umsetzung erfolgte durch eine klassische Bild-/Text-Inszenierung. Themen, die bewegen, werden bewegend umgesetzt. Mit Visuals, die durch eine einfache Verfremdung zu optischen Stoppern werden und zusammen mit dem Text eine listige Message transportieren. Werbemassnahmen sind das HB-Plakat, Sujet "Note" / Einsatz Januar, Sujet "Zürich" / Einsatz Februar; Plakate B12; Printkampagne 1/2-Seite quer; Inserat ADC-Beachter; Inserat Swissfundquide sowie POS (Kioskplakat A3/A4, Stappelstopper, K-Promo-Plakat, Passagio-Plakat).
Verantwortlich beim Cash-Verlag: Thomas Passen (Verlagsleiter), Manuela Schranz (Werbeleiterin), Ursula Ambühl (Werbeassistentin), Ursulina Stecher (Projektleiterin POS); bei DDB Zürich: Patrick Lienert (CD), Peter Wirth (AD), Karin Hauser (Junior-AD), Stefan Beck (Text), Gioia Bozzato (Account Director), Thomas Lercher (Account Manager), Flavia Schlittler (Art Buying/FFF), Urs Gangel (Produktion); Fotos: Nicolas Monkewitz, Alf Dietrich ("Sujet Note").
