Accenture, ein Wort, das von einem Berater von Andersen Consulting in Norwegen geprägt wurde, ist eine Zusammensetzung aus "accent" und "future". Es bedeutet Beschleunigen, Verstärken und Übertreffen von Erwartungen. Die neue Wortmarke des globalen Technologie- und Managementberatungsunternehmens besteht aus dem Namen Accenture in Kleinbuchstaben und wird durch das mathematische "grösser als"-Zeichen akzentuiert. Nach den Worten des Managing Partner und CEO von Andersen Consulting, Joe W. Forehand, wird das Markenwort "einen Akzent auf die Zukunft setzen und die Absicht des Unternehmens verdeutlichen, den Weg nach vorn aufzuzeigen und seinen Kunden Lösungen zu bieten, die ihre Erwartungen übertreffen."
Die Accenture-Kampagne wird Offline- und Online-Marketing-Disziplinen in 48 Ländern gleichzeitig abdecken, um den neuen Namen und die neue visuelle Identität weltweit fest in den Köpfen von Kunden, Mitarbeitern und potenziellen Mitarbeitern zu verankern. So wird das Unternehmen zwischen Januar und März 2001 Werbefläche in den besten Zeitungen und Business-Magazinen auf den wichtigsten Medien-Märkten auf sechs Kontinenten kaufen und mehr als 6000 kommerzielle Fernsehspots in acht Ländern ausstrahlen. Im Sport-Sponsoring sind weiterhin das Williams Formel-1-Grand-Prix-Team zu nennen, das World Soccer Dream Match in Japan und die Accenture Match Play Golf Championship in Melbourne.
Gemäss James E. Murphy, globaler Managing Director für Marketing und Kommunikation, will das Unternehmen auch weit über traditionelle Business-Medien hinaus gehen und Publikationen im Freizeitbereich abdecken, wie Ronda Iberia in Spanien und das englischsprachige Theatermagazin StageBill, Funkanwendungen wie AvantGo, Websites wie sportsline.com und neue Flughafenwerbung auf jedem bedeutenden internationalen Flughafen, der einen hohen Anteil an Geschäftsreisenden habe und Werbung gestatte.
"Als nächstes," so Murphy, "besteht eine der grössten Herausforderungen sicherzustellen, dass unsere Leute im Januar, wenn sie an ihre Arbeit zurückkehren, an allen 180 Standorten ein Unternehmen mit einer völlig neuen Marke vorfinden werden." Das erfordere die Änderung von über 1500 Büroschildern auf der ganzen Welt und den Druck von 6,5 Millionen Visitenkarten in den nächsten vier Wochen, damit jeder Mitarbeiter zu Beginn des ersten Arbeitstages im Jahr 2001 100 Karten habe. Das Unternehmen beabsichtigt weiterhin, jedem Mitarbeiter eine Broschüre über die neue Marke Accenture auszuhändigen, eine Broschüre über die Fähigkeiten und eine Mitarbeiterzeitschrift mit dem neuen "Look and Feel" des Unternehmens. All diese Aktivitäten würden es erforderlich machen, dass das Unternehmen mehr als 100 externe Organisationen wie Werbeagenturen, Druckereien und Web-Designer im Umgang mit dem neuen System der visuellen Identität schule
