Die "Neuen Kommunikationsräume und Wirtschaftsgebiete der Schweiz" (WG's) werden in der vorgeschlagenen Form nicht in Kraft gesetzt. Der Einbezug zusätzlicher, konsumbezogener Daten wird überprüft. Die vermeldete die WEMF AG für Medienforschung in einer Aussendung. Die bestehenden Gebiete gelten demnach noch mindestens bis im Jahr 2007. Für die Medien bleibt damit beim Anzeigenverkauf alles beim Alten.
Bis zum Ablauf der Vernehmlassungsfrist am 30. Juni 2004 seien bei der WEMF eine Reihe sachlich abgefasster und mit Fakten begründeter Reaktionen sowie ein Gutachten vom Wirtschaftsgeografen Prof. Dr. Peter Gräf von der Technischen Hochschule Aachen eingegangen, wie es weiter heisst. Nach der Auswertung dieser Unterlagen seien Geschäftsleitung und Verwaltungsrat der WEMF zu den folgenden Schlüssen gekommen:
- Die Notwendigkeit einer neuen Definition der Wirtschaftsgebiete wird quasi unisono unterstrichen.
- Obwohl die Methode der Schlüsselpersonenbefragung und die Erfassung der Pendlerströme zur Simulation des Einkaufverhaltens aus wissenschaftlicher Sicht zulässig sind, führen sie zu Diskussionen.
Der Verwaltungsrat hat nun in seiner Sitzung vom 9. Juli die Geschäftsstelle WEMF beauftragt, in Zusammenarbeit mit der Publicom zu überprüfen, wie das Modell anstelle der Schlüsselpersonenbefragung durch eine repräsentative Befragung sowie den Einbezug konsumbezogener Daten ergänzt werden könne. Das Ergebnis dieser Überprüfung (Definition von Regeln, Kriterien, Vorgehenspläne, Budget etc.) könne voraussichtlich im Jahr 2005 in eine weitere Vernehmlassung geschickt werden.
