Die Weihnachtszeit, in der wir uns alle nach gemütlichen Abenden, gutem Essen und der Geborgenheit von Familie und Freundeskreis sehnen, ist für weniger privilegierte Menschen besonders bedrückend. Während hinter hell erleuchteten Fenstern gemeinsam das Fest der Liebe gefeiert wird, ist für viele die Einsamkeit und Isolation noch präsenter als sonst. Darauf will die diesjährige Weihnachtskampagne der Migros aufmerksam machen, schreibt die verantwortliche Agentur Wirz in einer Mitteilung.
Wichtel Finn bekommt darin seinen zweiten Auftritt. Über 20 Millionen Herzen seien dahingeschmolzen, als er in der letztjährigen Weihnachtskampagne entdeckte, dass er nicht allein ist in der Migros-Filiale und seine ersten Weihnachten mit Freunden feiern durfte. Dieses Jahr sucht er nach der Geborgenheit, die einem nur die Familie geben kann, und macht sich auf, seine Eltern zu finden.
Finns Botschaft erreicht Gross und Klein
«Finn steht stellvertretend für Menschen, die sich alleingelassen fühlen», sagt Roman Reichelt, Leiter Direktion Marketing-Kommunikation des Migros-Genossenschafts-Bunds, gemäss Mitteilung. «Die Geschichte vom Migros-Wichtel ist so viel mehr als nur ein Werbespot. Sie drückt eine Haltung aus – und um die geht es der Marke Migros hier.» Vielen sei das Glück von unbeschwerten Weihnachten im Kreise ihrer Liebsten nicht vergönnt. «Es ist leider eine Tatsache, dass viele Menschen auch hierzulande Not leiden und dadurch ins soziale Abseits gedrängt werden. Mit dieser Kampagne wollen wir darauf aufmerksam machen und zusammen mit unseren Kunden Spenden für bedürftige Menschen in der Schweiz sammeln», so Reichelt weiter.
Livio Dainese, Co-CEO und Kreativchef von Wirz, fügt hinzu: «Ich glaube, dass wir mit den Geschichten rund um Finn eine kleine Welt geschaffen haben, für die sich Erwachsene wie Kinder begeistern können. Eine Welt, die uns erlaubt, auf sehr emotionale Art und Weise Botschaften zu übermitteln.»
Seit dem 30. Oktober sind in jeder Migros-Filiale Spenden-Schoggitafeln für 5, 10 und 15 Franken zu erwerben. Die daraus generierten Spendeneinnahmen kommen zu gleichen Teilen den Hilfsorganisationen Caritas, HEKS, Winterhilfe, Pro Juventute und Pro Senectute zugute. Pro verkaufte Tafel spendet die Migros zusätzlich einen Franken.
Nicht nur auf den Spenden-Schokoladen wird Finn zu sehen sein; er und seine Freunde werden im Rahmen einer Sammelpromotion ab 27. November ausserdem als Plüschfiguren samt Leuchteffekt und echtem «Miep»-Geräusch erhältlich sein.
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Roman Reichelt (Leiter Marketing-Kommunikation), Pascal Schaub (Leiter Campaigning & Sponsoring), Conradin Schaad (Bereichsleiter Sales Promotions), Désirée Strassmann (stellv. Leiterin Campaigning & Sponsoring), Christina Gelmi (Kampagnenleiterin), Natalia Durrer (Senior Projektleiterin Themenschwerpunkte), Isabelle Britschgi (Projektleiterin Themenschwerpunkte), Thomas Burri (PL Digital Campaigning & Promotions), Simone Blaser (stellv. Leiterin Media); verantwortlich bei Wirz: Livio Dainese (CCO), Fernando Perez (Executive Creative Director). Dominique Magnusson, Chantal Heimo, Cornelia Eiwanger, Peter Iten, Lara Klopper (Art Direction). Florian Siegrist, Roger Krage (Text). Elena Gabriel, Lia Bellini (Grafik). Catrin Bewersdorff (Client Service Director), Ella Papadakis, Tanja Höhn, Janine Studer, Sabrina Iseli, Patrik Muntwyler (Beratung). Erasmo Palomba (Agency Producer). Bettina Faessler (Art Buying). Cosima Lang, Antonia Frind (Storyline). Adrian Huwyler, Björn Bippus-Brender, Fery Elghol, Gianluca Reich (XLAB). Giovanni Bucca, Mario Müller (Produktion). Digital Producerin: Sabrina Schönfelder (Digital Producerin). Ruedi Boller, Thomas Peller, Désirée Guzzo, Adina Nehrkorn, Ramona Trebucchi, Sonja Jegen, Corinne Räber, Yussef Serrat, Laura Graf (DTP). Rino Frei, Oliver Fäs (Bildbearbeitung); verantwortlich bei Stories: Yves Bollag (Filmproduktion/Producer Stories AG), Daniel Tietz & Dorian Lebherz, Kyra Buchor & Constantin Paeplow (Regie), Julian Hohdorf (DoP Kamera), Christina Conradi (Editing), Brad Nathan Padgett (ASCAP), Michael J. Yessian (SUISA), Brian D. Yessian (SUISA), Ingmar Rehberg (GEMA), Karin Nyffenegger (Art Department/Styling), Gregor Rosenberger (Sounddesign/ Tonmischung Jingle Jungle), Passion Animation Studios (Postproduktion). (pd/maw)
