Kraftvoll und mutig

Pierre Rothschild

Eines muss man Peter Wanner lassen: Was keinem Schweizer Verleger geglückt ist, hat er geschafft – eine nationale TV-Sendergruppe, die breit aufgestellt ist. Während man noch vor Jahrzehnten eine bundesrätliche Zitterpartie für eine Konzession über sich ergehen lassen musste, ist es jetzt einfach geworden, in die Kabelnetze zu kommen. Mit Kraft und Mut hat Wanners Verlagshaus davon profitiert und sich national und regional gut aufgestellt.

Das Team der 3-Plus-Sendergruppe (3+, 4+, 5+, 6+) und das Team von TV24, TV25 und S1 werden zusammengeführt, und die zentralen Funktionsbereiche Verkauf, Marketing und Technik werden in die Organisationsstruktur des Geschäftsbereichs TV, Radio & Filmvertrieb integriert. Das Finanz- und HR-Team wird in die Konzernstrukturen überführt (persoenlich.com berichtete). Dass es Kündigungen gibt, ist nie schön.

Wenn das Wort «Synergie» auch oft ein Papiertiger ist, hier kann es viel bringen. Und bei Einkauf der Serien- und Filmrechte, die natürlich für die ganze Gruppe getätigt werden, kann man optimal planen und programmieren. Und auch mehr zahlen als die SRG, die in diesem Bereich kleinlich ist, weil es kaum eine Konkurrenz gab.

Noch ist die Sendegruppe in den Bereichen Sport mit kleinem Budget unterwegs. Aber das muss nicht so bleiben. Schon manche kleine TV-Sender haben auf die Sportkarte gesetzt, für Rechte Millionen bezahlt und waren dann in der Liga der grossen Konkurrenten.

So gesehen kann Wanners Mut, im TV-Markt – nach dem Erwerb der Sender von Dominik Kaiser – mit Kraft aufzutreten, eine gute Zukunft haben. Die Sender sind da, jetzt fehlen noch weitere Highlights, die nur mit dem Check-Buch zu haben sind. Doch Beispiele im Ausland haben gezeigt, dass bei solchen Investitionen das Geld schnell zurückkommen kann. Ein Beweis, dass es sich lohnt, kräftig in Sendungen zu investieren, ist auch der Sendestart von «The Voice» vor wenigen Tagen. In der werberelevanten Zielgruppe erreichte man einen Marktanteil von 23,4 Prozent – das ist bestes Leutschenbach-Niveau.

In einer Zeit, wo sich viele Verlage von klassischen Inhalten abwenden, verdient Peter Wanner sicherlich Anerkennung. Einfach macht er es sich nicht, doch die Resultate können in wenigen Jahren verblüffen.

Pierre Rothschild ist freier Medienunternehmer in Zürich in den Bereichen Filmproduktion und Presse.

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