Der Insight der Kampagne «Familie ist nicht immer einfach. Gut, gibt es die Zürcher Kantonalbank» komme nicht von ungefähr, teilt die Agentur Freundliche Grüsse mit. Es gibt unzählige Aufgaben, mit denen sich Eltern täglich auseinandersetzen müssen. Sie sind auch dafür zuständig, dass die Finanzen nicht zur zusätzlichen Belastung werden, denn Familien werden finanziell stark beansprucht. Die Zürcher Kantonalbank unterstützt Familien bei der Bewältigung dieser Herausforderungen mit verschiedenen Hilfeleistungen und Tipps.
Von einem Finanzguide für werdende Eltern bis hin zu praktischen Tipps für den Alltag bietet die Bank Unterstützung. Darüber hinaus ermöglicht der Online-Familienrechner, die eigene finanzielle Situation individuell zu berechnen, und gibt einen Überblick zu möglichen Ausgaben.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Finanz-Edukation. Die Bank unterstützt Eltern dabei, ihren Kindern einen verantwortungsbewussten Umgang mit Geld beizubringen. Mit Themen wie Kinder und Konsum, Sackgeld und Jugend- und Lehrlingslohn bietet die Zürcher Kantonalbank wertvolle Ratschläge und Informationen.
Nicht zuletzt sollen Familienmomente gefördert und Familien bei der Gestaltung ihrer Freizeit unterstützt werden. Durch Sponsoring-Engagements und Partnerschaften bietet die Zürcher Kantonalbank spezielle Freizeitangebote und Vergünstigungen für Familien an.
Unter dem neu geschaffenen Kommunikations-Dach hat die Zürcher Agentur eine Kampagne kreiert, die auf alle drei Teilsegmente der Familienförderung einzahlt. Neben Plakaten und Anzeigen, die aus dem Leben gegriffene Alltagssituationen zeigen, wurden verschiedene Content-Pieces u.a. Für Pinterest, TikTok, YouTube und die eigenen Social-Media-Kanäle erstellt.
Verantwortlich bei der Zürcher Kantonalbank: Alexandra Rahm (Senior Kampagnen-Managerin), Cornelia Grüninger (Projektleiterin Kampagnen-Management), Daniel Locher (Senior Brand Manager), Olivier Cordey (Marketing-Konzeption, & -Planung); verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Pascal Deville, Samuel Textor (Gesamtverantwortung), Norihito Iida (Creative Direction), Maude Mahrer (Art Direction), Christian Stüdi (Creative Direction & Text), Andrea Aegerter, Roxana Hudson (Beratung), Tina Aich (Produktion); Mat Neidhardt (Fotografie). (pd/nil)
