Die beiden nördlichen Halbkantone trennt etwa so viel, wie sie verbindet. Dazu gehörte stets, dass sich die Kantonalbanken an die Kantonsgrenzen halten. Die Basellandschaftliche Kantonalbank möchte aber Ihren immerhin 37’000 im Stadtkanton lebenden oder arbeitenden Kundinnen und Kunden näher sein und wagte deshalb das Undenkbare: Sie eröffnete eine Dependance mitten in der Stadt. OSW begleitete diese fast schon historische Grenzüberschreitung mit einer umfangreichen Kampagne, wie es in einer Mitteilung heisst.
Der Auftrag an die Agentur war einfach: Der Einzug der BLKB soll in den Köpfen beider Kantone ankommen. Um das Stadtgespräch anzukurbeln, entwickelte OSW Werbemittel auf zahlreichen Kanälen: Eine Plakatkampagne, Rail Panels und ÖV-Screens, Spezialbeklebungen der städtischen ÖV, eine Onlinekampagne, Social Media Posts, Samplings an Bahnhöfen. Und ein nächtlicher Einfall von ausserkantonalen BLKB-Spitzeln.
Um den Einzug der Bank nämlich passend zu inszenieren, konzipierte OSW eine Guerilla-Intervention: Über Nacht erschienen Ballons mit Sprechblasen im Stil der Plakatkampagne an bekannten Skulpturen und Statuen der Stadt und liessen diese über die Ankunft der Bank reden. Angekündigt und begleitet wurde die Nacht-und-Nebel-Aktion durch kurze Clips auf Social Media, welche zusätzlich zu einem Gewinnspiel aufriefen, bei dem es ein E-Bike zu gewinnen gab. Damit kommt man auch schnell von A(mmel) nach B(asel).
Um das Eis sprichwörtlich und endgültig zu brechen, durften Passanten mit Schutzbrille und Krafteinsatz während der Eröffnung am Barfi einen Preis in Form von Theatertickets, Goldvreneli oder Einkaufsgutscheinen aus einem Eisblock befreien. Wenn sie es in der Zeit schafften. Damit sollten alle Berührungsängste aus dem Weg geschafft und nicht nur die Ankunft der BLKB in der Stadt allen bewusst sein, sondern auch: Dass endlich zusammen ist, was zusammen gehört.
OSW setzte dabei sämtliche Werbemittel um und zeichnete für die Beratung veranwortlich.
Diese Werbemittel dürften jedoch bald wieder überarbeitet werden müssen. Am Mittwoch wurde bekannt: In einem Streit um die Änderung des Logos der Baselbieter Kantonalbank (BLKB) mit dem Kantonalbankenverband hat das Nordwestschweizer Institut eingelenkt. Künftig wird das BLKB-Logo wieder quadratisch und damit ohne den «Spickel» abgebildet, der den Rahmen um den Schriftzug BLKB wie eine Sprechblase aussehen lässt (persoenlich.com berichtete).
Verantwortlich bei der Basellandschaftlichen Kantonalbank: Yves Allemann; verantwortlich bei OSW: Michael Oswald (Creative Director), Corinne Engler und Nathalie Baltisberger (Beratung), Ellen Zondler (Art Direction), Jonas Egli (Text), Christian Imfeld (DTP); Media Agentur: TWMedia, Barbara Fiorilli; Teaserfilm Guerilla-Aktion: Ahoi Motion, Alain Fiechter. (pd/cbe)
