Seit 1. November 2000 ist das Cumulus-Programm der Migros für 3,5 Millionen Karteninhaber einfacher und lohnender. Die parallel dazu lancierte Kampagne will in erster Linie zeigen, dass das neue System tatsächlich leichter zu handhaben ist. Ja, sogar kleinkinderleicht. Diese Aussage wird gestützt durch ein Kleinkind, das nur in Windeln bekleidet in der Migros einkauft. Dadurch, dass dieses für sich nur eine Kleinigkeit einkauft, nämlich einen Schnuller, wird gleichzeitig kommuniziert, dass selbst kleinste Einkäufe in der Migros den M-Cumulus-Kontostand äufnen. Werbemitte sind TV-Spots auf praktisch allen Schweizer Sender, Inserate in Tageszeitungen und Zeitschriften und Plakate B12. Der Einsatz erfolgt November bis Dezember 2000.
Verantwortlich bei Migros Genossenschafts-Bund: Beat Mühlemann (Leiter Kommunikation), Christian Arpagaus (Leiter Marketing Services M-Cumulus); bei Pucci, Sulzer, Zürich: Däni Sulzer (CD), Marc Soldini (AD), Daniele Pucci (Grafik), Gila Poltéra (Text), Giovanni Pucci, Sabrina Elsässer (Beratung); Fotografie: David Kempinski; Filmproduktion: Pumpkin Film.
