Mit einer emotionalen Kampagne, die natürlich dem übergeordneten Purpose «Für die beste Zukunft aller Zeiten» gehorcht, sollen die beiden Zielgruppen informiert und überzeugt werden. Die Ansprache ist dabei zum Konzept geworden: Als Ferienobjektbesitzer oder häufiger Gast mit Zweitwohnsitzambitionen ist man ein bisschen Bündnerin oder Bündner. Ist man doch mit Graubünden offenbar nicht nur sehr vertraut, sondern auch sehr verbunden. Mit der GKB als Partnerin wird man sogar noch ein bisschen mehr Bündnerin und Bündner. Wer die Finanzierung seines Bündner Feriendomizils mit der GKB macht, ist nicht länger nur Zürcherin, sondern Grauzürcherin. Ist nicht nur Basler, sondern Graubasler. Ist Grauschwyzer, Grausanktgallerin oder Grauaargauerin.
Die Customer Journey beginnt pünktlich zu den Sportferien mit digitalen Plakaten in den Bündner Skigebieten und online mit einem emotionalen Spot sowie Keyvisuals auf verschiedensten Kanälen. Sie führen die potenziellen Kundinnen und Kunden auf eine Landingpage, mittels der die GKB Leads sammelt. In einem zweiten Schritt werden Interessierte mit weiterführenden Kommunikationsmassnahmen angesprochen, darunter eine Content Story mit einem echten GKB Kunden, der sein Glück in Graubünden gefunden hat. Flankiert wird die Kampagne dabei von einem Gewinnspiel und einem wirkungsvollen Mailing.
Kommentare
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Cla Campell, 03.02.2023 11:22 Uhr
Und übrigens: Bei brinkertlück arbeiten sogar Bündnerinnen und Bündner. Chars salüds da Flem e da Cinuos-chel. -
Dennis Lück, 03.02.2023 07:55 Uhr
Lieber Kurt, von den oben genannten Agenturen kommt eine aus Chur und die andere aus Zürich. Schweizerischer geht`s nicht. ;) Liebe Grüsse, Dennis -
Kurt Schärer, 01.02.2023 08:04 Uhr
Wie wenn wir nicht genügend Schweizer Agenturen hätten!?
