Präsenz Schweiz hat eine Imagestudie in Auftrag gegeben, die zeigt, dass die Schweiz in China insgesamt ein gutes Image hat. Informationsdefizite bestehen aber insbesondere bei der Wahrnehmung bezüglich der schweizerischen Qualitäten in den Bereichen Innovation, Wirtschaft und Wissenschaft. Um die Schweiz im chinesischen Markt adäquat zu positionieren, werden deshalb die Aktivitäten vor Ort Verstärkt, wie Präsenz Schweiz mitteilt.
Die internationale Rolle Chinas gewinnt in wirtschaftlicher, politischer aber auch in kultureller Hinsicht an Profil und Wichtigkeit. Nicht nur für die Schweizer Wirtschaft aber auch für die Schweiz als Nation ist es gemäss Präsenz Schweiz unabdingbar, sich im chinesischen Markt zu positionieren, um im zunehmenden Wettbewerb um Aufmerksamkeit zwischen Ländern bekannter und attraktiver zu werden.
Sei es im Vergleich mit den europäischen Nachbarstaaten Deutschland und Frankreich oder im Vergleich mit den USA und Südkorea die Schweiz geniesst in China insgesamt ein sehr gutes Image, sowohl bei der Bevölkerung wie auch bei den Meinungsführern. Besonders positiv bewerten die Chinesen die sozioökonomischen Faktoren (live-in), wie die politische Stabilität, die hohe Lebensqualität oder das Umweltbewusstsein der Schweiz. Die Befragten werten diese Imagedimension als besonders wichtig für die Attraktivität und Reputation eines Landes. Kritisch beurteilt werden dagegen die made-in Faktoren, wie beispielsweise die Zukunfsorientierung oder innovative Produkte.
Basierend auf den Ergebnissen der Studie wird nun unter der Projektleitung von Präsenz Schweiz in Zusammenarbeit mit institutionellen Partnern und den Schweizer Vertretungen in China eine verstärkte Präsenz der offiziellen Schweiz in China geplant. Die vorgesehene Kommunikationskampagne, die von 2007 bis 2011 andauern wird, umfasst nebst thematisch massgeschneiderten Aktivitäten auch die beiden Grossanlässe "House of Switzerland" an den olympischen Sommerspielen 2008 in Peking sowie den Schweizer Pavillon an der Weltausstellung 2010 in Shanghai.
Strategisch soll sich die Kampagne auf die Stärken "Lebensqualität" (Umwelt, Innovation) und die "Internationalität der Schweiz" (Neutralität, internationales Genf, Prestige, Qualität, Excellence) konzentrieren. Diese Stärken dienen als Aufhänger, um das Informationsdefizit bezüglich der Innovationskraft anhand von spezifischen Projektinhalten zu beseitigen.
Olympische Sommerspiele 2008 in Peking und Weltausstellung 2010 Shanghai
Unter der Projektleitung von Präsenz Schweiz werden auch die Olympischen Sommerspiele sowie die Weltausstellung genutzt, um die Visibilität der Schweiz zu erhöhen und sich an ein breiteres Publikum zu richten. Beide Veranstaltungen versprechen alle bisherigen Dimensionen zu sprengen; die Organisatoren der Weltausstellung rechnen mit 70 Mio. Besuchern. Die olympischen Sommerspiele 2008 in Peking sind als grösster Sportevent aller Zeiten geplant.
An dem in Athen und Turin erfolgreich angewandten Konzept eines öffentlichen "House of Switzerland" wird auch in Peking 2008 festgehalten. Zusammen mit ihren Partnern wird Präsenz Schweiz in zentraler Lage in Peking eine ansprechende Plattform als Treffpunkt für Sportler, Offizielle, Medien aber auch für das breite Publikum bereit stellen.
