Für das Jogurt Pur von Emmi inszeniert Jung von Matt/Limmat die Zahl «Drei» in den unterschiedlichsten Varianten: «‹Drei› ist die Zahl der Schweiz und darum ist das Jogurt Pur, mit seinen nur drei Zutaten, das beste Jogurt der Schweiz», so die Botschaft laut Mitteilung. Die Kampagne startet Anfang Oktober online und im TV.
Die Schweiz ist das Land der Zahl «Drei». Die drei Eidgenossen schwören auf dem Rütli mit drei Fingern den geschichtsträchtigen Schwur, wir begrüssen uns – auf jeden Fall bisher – mit drei Küsschen, haben das Drei-Seen-Land und sparen unsere Vorsorge in der 3. Säule. Da sei es nur logisch, dass «das beste Jogurt der Schweiz» ebenfalls aus drei Zutaten bestehen müsse, schreibt Jung von Matt/Limmat. Das Jogurt Pur von Emmi setzt sich lediglich aus Jogurt, Früchten und etwas Zucker zusammen.
Diese Geschichte erzählen Emmi und Jung von Matt/Limmat im aktuellen Spot, der ab dem 12. Oktober auf Deutsch und Französisch ausgestrahlt wird. Gedreht wurde im Sommer 2020 mit dem bekannten Schweizer Regisseur und Ex-Deville-Schreiber Patrick Karpicenko im Reportagestil auf einer Tour durch die ganze Schweiz. Die Kampagne und das Produkt vereint somit das durch und durch Schweizerische, schliesslich wird auch das Jogurt Pur von Emmi in der Schweiz hergestellt. Eine Ode an das Helvetische also.
Ein Bias für das Jogurt
In die Konzeption des Spots flossen Insights aus der Zusammenarbeit von Jung von Matt/Limmat mit dem Team von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer zu Cognitive Biases ein. Im Rahmen des Angebots «Bias-Based Creativity» wurde geprüft, inwiefern Biases für die Marketingkommunikation zum Jogurt Pur von Emmi eingesetzt werden können.
Herausgekommen ist der Cognitive Bias der ungewöhnlichen und damit aufmerksamkeitsstarken Kontexte. Denn ein ungewöhnlicher Kontext hilft uns, uns besser an Informationen zu erinnern. «Im Fall des Jogurt Pur haben wir das Produkt so in den Kontext von überraschenden Dingen gestellt, deren gemeinsamer Nenner die Zahl ‹Drei› ist. Aus der Forschung wissen wir, dass sich die Erinnerung an eine Information damit um mehrere Prozentpunkte steigern lässt», so Christian Omlin, Strategist von Jung von Matt/Limmat und Teil des Bias-Based-Creativity-Teams.
«Hinzu kommt aber natürlich auch die Verankerung des Dreier-Duktus vom Packaging bis zur Kampagne. Das zahlt nochmal zusätzlich auf die Wiedererkennung am POS ein», ergänzt Omlin.
Verantwortlich bei Emmi: Dominik Schärer (Head of strategic CBU projects); verantwortlich bei Jung von Matt/Limmat: Rob Hartmann (Creative Direction), Fabian Zahner, Cla Campell, Jehmsei Keo (Text), Dominique Magnusson, Joana Faria (Art Direction), Christian Omlin (Strategie), Andrea Müller, Andrea Braschler (Beratung); verantwortlich bei Jung von Matt/play: Natascha Imfeld (Art Buying); verantwortlich bei Jung von Matt/services: Fabrizio Rutishauser (Bildbearbeitung); Externe Partner Produktion & Tonstudio Produktion: who’s mcqueen picture; Regie: Patrick Karpiczenko; Kamera: Filip Zumbrunn Tonstudio & Musik: BLOOP. Sound and Music Sound Design & Mix: Tonschliff; Fotografie Nicolas Bruni (pd/wid)
