Die neue Kampagne der SBB soll den Menschen in der Schweiz in Erinnerung rufen, dass der Bahnhof für vielseitige Bedürfnisse eine gute Adresse ist – und zwar an 365 Tagen im Jahr.
Die Kampagnen-Visuals sollen mit mutigen Inszenierungen im Editorial Style für maximale Aufmerksamkeit auf allen Kanälen sorgen, heisst es in der Mitteilung weiter. Durch ihr auffallend ungezwungenes Verhalten machten die Protagonistinnen und Protagonisten den Bahnhof zu ihrem ganz persönlichen Bahnhof. Sie nutzen ihn so selbstverständlich wie den eigenen Kühlschrank oder Kleiderschrank.
Sujets für jede Saison
Passend zur jeweiligen Saison setzt jedes Sujet auf ein Schwerpunktthema. Die ersten beiden Sujets zeigen im Frühling auf humorvolle Weise das trendige Mode-Sortiment sowie das Angebot für täglich frische Lebensmittel und Gebäck – auch für ein gemütliches Sonntagsfrühstück.
Im August bis September inspiriert ein buntes Sujet zum Blumen pflücken und Gemüse ernten im Bahnhof und ein weiteres Sujet zeigt, dass man für ein romantisches 5-Gänge-Menü auch mal ganz leger Sushi und Pommes kombinieren kann. Im Januar und Februar 2023 geht es dann um das perfekte Angebot für das persönliche Wohlbefinden und die individuelle Unterhaltung.
Die erste Welle der Kampagne ist seit dem 4. April zu sehen. Neben Plakaten und eBoards in 16 Bahnhöfen sind Inserate, Social Media Ads sowie Mobile/Display Banner im Einsatz.
Zudem werden die Sujets durch Social Media Content begleitet. Die Zielgruppe soll Wissenswertes über die jeweiligen Geschäfte, Produkte und Mitarbeitende erfahren und so dem Bahnhof noch näher kommen.
Verantwortlich bei SBB Immobilien: Katharina Reber (Campaign Manager), Urban Burch (Branding Manager); verantwortlich bei Wunderman Thompson: Benjamin Franken (CD), Sonja Gross (AD), Julia Staub (Text), Alisa Lomovceva (Grafik), Stéphanie van Maanen, Stephan Lanz (Beratung), Dany Boletas (UX), Katharina Seiler, Curdin Montalta (DTP); verantwortlich bei Visualeyes International: Kathrin Lohmann (Produktion), Roger Weber (Fotografie); Models und Casting: Merlin / Option Model Agency (Sujet Sonntagmorgen), Desli / Biba Model Management (Sujet Style), Mona / Streetcasting (Sujet bunter Alltag), Guiseppe + Jen / Streetcasting (Sujet 5-Gänge), Theo / POP. people of public (Sujet Wohlbefinden), Melissa / Scout Model Agency (Sujet Unterhaltung). (pd/wid)
