Nach langjähriger TV-Abstinenz meldet sich der Schweizer Matratzen- und Bettenhersteller Bico auf den Bildschirmen zurück. Zum 10-jährigen Jubiläum des ClimaLuxe® Schlafsystems beauftragte das in Schänis ansässige Traditionsunternehmen die Agentur Streuplan mit der Konzeption und Realisierung eines Image-Spots sowie einem dazugehörigen Produkt-Reminder. Das Ergebnis ist seit dem 1. März auf den Schweizer TV-Sendern aller Sprachregionen zu sehen.
Unvergessen sind die ersten Bico TV-Spots, in denen die Glarner Zwillingsbrüder Martin und Sepp Müller zwischen 1973 und 1991 mit ihrer humorvollen Art dem Bico-Claim "Für ä tüüfä gsundä Schlaaf" ein sympathisches Gesicht gaben. Seitdem hat sich im Schlafzimmer verändert und neue Trends und Entwicklungen haben Einzug gehalten. Für das innovative Unternehmen war klar, dass sich ein TV-Comeback in vielen Punkten von den alten Spots differenzieren sollte. "Wir wollten bewusst nicht an die Spots der Zwillinge anknüpfen oder diese kopieren, sondern etwas Neues und Frisches schaffen. Schliesslich haben sich auch die Ansprüche an Schlafsysteme stark verändert. Im aktuellen Spot möchten wir bewusst aufzeigen, dass das Bett ein Ort des täglichen Lebens ist, oft verbunden mit vielen Emotionen. Das Aussergewöhnliche daran ist, dass sich jede Zuschauerin und jeder Zuschauer mit einer für sie oder ihn typischen Situation identifizieren kann", erklärt Daniel Sütterlin, Marketingleiter bei Hilding Anders Schweiz.
Streuplan hat bereits 2011 damit begonnen, POS-Auftritte, Online-Tools (Matratzenfinder.ch) sowie Verkaufsunterlagen für Bico zu entwickeln und zu optimieren. Auf diesem Through-the-line-Konzept basierend, entwickelte Streuplan auch die Idee zum aktuellen TV-Spot. «Unser Through-the-line-Modell erlaubt es, BTL-Kommunikationsmassnahmen wie POS- oder Onlinemarketing ohne Verlust der Kampagnen- oder Markenidentität auf ATL-Kommunikationsformen zu transferieren. Eine integrierte Kommunikation ist also auch dann möglich, wenn ein Kunde den Bottom up-Ansatz wählt. Nachdem wir also bereits am POS eine zeitgerechtere Identität und verstärkte Emotionalität durch neue Bildwelten geschaffen haben, konnten wir diese bei der Entwicklung des Spots erfolgreich weiterführen», so Thomas Back, Geschäftsführer und Creative Director von Streuplan.
Passend zur Grundaussage des neuen Spots, «Weil sich mehr als ein Drittel unseres Lebens ums Bett dreht», wurde ein Bico-Bett zum Dreh- und Angelpunkt des Geschehens. Zu sehen ist die Geschichte eines Paares, das im und mit ihrem Bett über Jahre hinweg lebensweisende Situationen durchlebt. Der darauffolgende Reminder nimmt die Drehbewegung des Hauptspots auf und kommuniziert jeweils ein aktuelles Bico-Angebot.
Verantwortlich bei Bico: Thomas Berchtold (Geschäftsführer), Daniel Sütterlin (Leiter Marketing); verantwortlich bei Streuplan: Thomas Back (Gesamtverantwortung / CD), David Roth (Text / Konzept), Stefanie Fink (AD), Martina Bossard (Projektmanagement); verantwortlich bei Elefant Studios: Pica Cubello (Producer), Marco Leisi (Produktionsleiter), Pascal Chappuis (VFX Supervisor); Regie: Elias Ressegatti; Kamera: Daryl Hefti; Location Scout: Béatrice Eglin; Sound: Great Garbo; Media: Mindshare. (pd)
