Unter dem Motto «Männer unter sich» ist es das Ziel von «Barber Talks», mehr Authentizität, Persönlichkeit und Relevanz für die Marke «Men Expert» zu schaffen und der Welt zu zeigen, für wen die Produkte gemacht sind: moderne, selbstbewusste Männer, die mitten im Leben stehen, wie es in einer Mitteilung heisst. Und diese Männer würden sich in den verschiedenen Episoden als genauso facettenreich präsentieren, wie die neuen Styling-Produkte von «Men Expert», die mit den Talks beworben werden.
Tim Saunier, Marketing Director bei L’Oréal Paris: «‹Men Expert› steht für performance-starke Pflegeprodukte. Die Kommunikation spiegelt mit seinem authentischen Kontext und inhaltlichem Mehrwert die starke, moderne Marke.»
Sabine Frank, Managing Director bei McCann Düsseldorf: «Mit den neu kreierten Episoden der ‹Barber Talks› wollen wir das Thema Männerpflege und die Produkte subtil kommunizieren und zugleich eine besondere Nähe zu den Prominenten herstellen. Das macht die Marke nahbar und stärkt sie in einer sehr breiten Zielgruppe.»
Der Barber-Shop sei mit Bedacht gewählt: Genauso wie das Barbier-Handwerk für männliche Werte zwischen Tradition und Modernität steht, repräsentieren die Prominenten, die sich für ein authentisches und ehrliches Gespräch von Mann zu Mann im Barbierstuhl niederlassen, die Werte eines modernen Mannes in ihrer Vielfältigkeit fern von Klischees und Stammtischparolen, wie es weiter in der Meldung heisst. Die BVB-Spieler Mario Götze und Marcel Schmelzer sowie die Schauspieler Kostja Ullmann und Nik Xhelilaj würden sie authentisch und nahbar verkörpern.
Auch der aus Hamburg stammende Barber, Friseur, Comedian und Moderator Dennis Grundt lasse sich in keine Schublade einsortieren und führe die Gespräche mit Humor und Einfühlungsvermögen. Dabei seien Familienplanung, Kindheit und Karrieredruck genauso Thema wie Social Media und Spirituosen.
Die Filme haben eine Länge von knapp zehn Minuten und werden von kurzen Story-Teasern auf Instagram und den sozialen Kanälen von «Men Expert» sowie programmatisch begleitet, welche die Talks sowie die Produkte bewerben. Die Digitalkampagne ist ab sofort ein Jahr lang mit vier Spots auf YouTube und der «L’Oréal Paris Men Expert»-Website zu sehen. Die Spots werden in einem Zwei-Wochen-Rhythmus nacheinander ausgerollt.
Verantwortlich bei McCann: Sabine Frank (Managing Director), Kerstin Eichner (Creative Director), Film Deluxe (Produktion), Harun Hazar (Regisseur), Fred Baur (Producer), Katrin Weber (Beratung); verantwortlich bei L'Oréal Paris: Tim Saunier (Marketing Director), verantwortlich bei L’Oréal Paris Men Expert: Deniz Anic (Senior Digital Brand Manager), Niclas Janus (Product Manager). (pd/lol)
