08.04.2021

TBWA\Zürich

Mit Fakefluencer gegen Produktpiraterie

Wie sensibilisiert man eine Generation für die Gefahren im Online-Handel, deren Aufmerksamkeitsspanne kürzer ist als jedes Bumper-Ad? TBWA\Zürich nutzt Instagram, um sich mit einer Influencer-Kampagne gezielt an die Gen Z zu richten.

Der Boom im Online-Handel ist ein gefundenes Fressen für Cyber-Kriminelle, um ihre gefälschten Produkte über verblüffend echt aussehende Shops zu verkaufen. Instagram sei, so steht es in einer Mitteilung von TBWA\Zürich, zum echten Shoppingeldorado für gefälschte Markenartikel geworden. Dort lasse sich die jüngere Käuferschaft gerne zum Kauf von Sneakers, Klamotten und Accessoires verleiten.

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Zusammen mit Stop Piracy, einem gemeinnützigen Verein, dem auch der Schweizerische Markenartikelverband Promarca angehört, hat TBWA\Zürich auf dieses Problem reagiert und entwickelte «Fakefluencer» – eine Instagram-Kampagne, die die Generation Z für die Gefahren von gefälschten Produkten im Netz sensibilisieren wollte.

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Fakefluencer machten genau das, was sonst nur Betrügerinnen tun: Sie kopierten die Identitäten bekannter Schweizer Influencerinnen und machten fleissig Werbung für Uhren, Parfums und Nahrungsergänzungsmittel, die es überhaupt nicht zu kaufen gab. Potenzielle Onlineshopper landeten jedoch nicht in dubiosen Onlineshops, sondern auf stop-piracy.ch, die sie über die Problematik der Fake-Produkte informierte.

 

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Selbstverständlich waren die Influencer Elvira Legrand, Gabirano, Adela Smajic und Lerocquemusic zusammen mit ihrer Agentur Kingfluencers eingeweiht und machten ihre Follower auf Urheberrechtsverletzungen im Netz aufmerksam.

 

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Dank der enormen Reichweite der Bloggerinnen erreichte die Kampagne laut der Agentur mindestens 693'000 Follower. Die Aktion übertraf ihre Ziele, ersten Auswertungen zufolge, um +760 Prozent und sei damit eine der erfolgreichsten Influencer-Kampagnen der Schweiz.

 

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Und die Fake-Produkte? Die habe Stop Piracy «selbstverständlich fachgerecht entsorgt».

Verantwortlich bei Stop Piracy: Anastasia Li-Treyer (Präsidentin und Geschäftsführerin PROMARCA), Eveline Capol (Leiterin Geschäftsstelle); verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Tizian Walti, Isabelle Benz, Lisa Bolte, Pierre Copsey, Aron Meier (Kreation), Danijel Sljivo, Sabrina Iseli, Sascha Djabbari (Projektmanagement); verantwortlich bei Kingfluencers: Fabian Plüss (CCO & Co-Founder), Selina Gabriel (Senior Campaign Manager). (pd/eh)

 



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